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营销
| F270
含蓄还是直白?——隐喻广告效果研究回顾与展望
禹杭
,
陈香兰
隐喻广告是一种间接说服方式,它主要借助隐喻含蓄地暗示广告诉求,在广告营销活动中十分常见。那么,含蓄的隐喻广告是否一定比直白的非隐喻广告更有效?本文基于对国内外隐喻广告效果研究的回顾来回答该...
First published at: Oct 01, 2018
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ESI
doi:
10.16538/j.cnki.fem.2018.10.005
《外国经济与管理》
第40卷第10期
, 页码:54 - 65
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